Les relations entre les entreprises spécialisées dans l’intelligence artificielle et les médias pourraient connaître une nouvelle évolution. Plusieurs grands acteurs du secteur de l’IA ont annoncé vendredi 30 octobre vouloir mettre à la disposition des médias et des autres éditeurs de sites internet un mécanisme commun destiné à mieux contrôler l’utilisation de leurs contenus.
La question de l’exploitation des publications en ligne constitue un sujet de préoccupation croissant pour les entreprises de presse. Les systèmes d’intelligence artificielle s’appuient sur de grandes quantités de données pour fonctionner, notamment des contenus accessibles sur internet.
Pour les médias, cette situation soulève des interrogations concernant la protection des articles, des photographies et des autres productions journalistiques. Les éditeurs souhaitent notamment pouvoir mieux maîtriser les conditions dans lesquelles leurs publications sont consultées et utilisées par les technologies d’IA.
La proposition annoncée vendredi repose sur la mise en place d’un dispositif commun permettant aux sites concernés de signaler leurs préférences concernant l’accès à leurs contenus. L’objectif annoncé est de simplifier les démarches pour les éditeurs, qui doivent actuellement composer avec différents acteurs technologiques et des pratiques parfois distinctes.
Cette initiative pourrait également contribuer à clarifier les relations entre les producteurs d’informations et les entreprises qui développent des outils d’intelligence artificielle.
Pour les rédactions, l’enjeu dépasse la seule question technique. La production d’informations nécessite des investissements humains, financiers et matériels. Les médias cherchent donc à préserver la valeur de leurs contenus dans un environnement numérique où les nouvelles technologies modifient profondément les modes de consultation et de diffusion de l’information.
L’annonce des entreprises technologiques marque une étape dans les discussions autour de la protection des publications en ligne. Elle ne signifie toutefois pas que toutes les difficultés liées aux droits d’utilisation des contenus sont déjà résolues.
Les modalités concrètes du dispositif et son application effective seront déterminantes pour apprécier sa portée. Les médias devront notamment pouvoir comprendre comment leurs choix seront pris en compte par les différents services d’intelligence artificielle.
Cette évolution illustre les négociations qui se poursuivent entre l’industrie technologique et le secteur de la presse autour de l’accès aux informations, de leur utilisation et de la reconnaissance du travail journalistique